Kickstarter
一本中国军阀手枪史,如何在美国众筹154万美元?
融资金额
$1.5M
支持者
8539
超额完成
0%
来源平台
Kickstarter
2021年5月,一个名为《军阀的手枪》的众筹项目在Kickstarter上线,它的副标题是“中国国产手枪,1911-1949”。这看起来是一个极其冷门、甚至有些“政治不正确”的学术领域:研究民国时期中国各地兵工厂生产的各式手枪。项目发起方Headstamp Publishing将初始目标设定为10万美元,这本身已是出版类项目中的高门槛。然而,在30天后,8539名支持者贡献了超过154万美元,将目标超额完成了1541%。支持者们平均每人支付181美元,只为预订一本尚未印刷的、重达4公斤、近500页的精装学术巨著。这并非一场面向大众的消费产品狂欢,而是一次高度垂直的、由专业热情驱动的知识付费奇迹
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